一個(gè)月前，當(dāng)蘋果新一代iPhone Xs系列在美國發(fā)布后，華為手機(jī)掌門人余承東的一句“穩(wěn)了！”讓這家來自中國的手機(jī)巨頭瞬間成為當(dāng)日的另一熱點(diǎn)。一個(gè)月后，華為推出了和蘋果價(jià)位相當(dāng)甚至更高的產(chǎn)品，挑釁意味濃重。

Mate系列一直是華為沖擊中高端市場(chǎng)的武器之一，從16日華為公布的最近售價(jià)顯示，這款手機(jī)的海外起步價(jià)已經(jīng)到了799歐元（約合人民幣6397元），頂配版本到了2095歐元（約16770元），不少人在社交平臺(tái)上留言稱，“過去是沒錢的人買華為，現(xiàn)在是沒有足夠的錢買華為了?！?/p>

玩笑之外是這幾年持續(xù)走高的手機(jī)售價(jià)，包括蘋果在內(nèi)，三星、華為等手機(jī)品牌都在向“萬元檔”靠近。Canalys分析師賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，從整體市場(chǎng)趨勢(shì)來看，雖然中國在短期和中期會(huì)處于萎縮的狀態(tài)，但是高端市場(chǎng)依舊有很強(qiáng)的增長(zhǎng)力。比如在今年上半年，高端市場(chǎng)（600美元以上）增加了14%。而蘋果以66%的占比成為最大受益者。

“蘋果會(huì)通過新的iPhone X系列尋求更強(qiáng)的掌控力，但同時(shí)中國廠商的強(qiáng)勢(shì)入侵也會(huì)對(duì)高端市場(chǎng)格局造成一定影響?！辟Z沫對(duì)記者表示，從2018年第二季度的中國市場(chǎng)來看，600美元的市場(chǎng)中華為的占比提高到25%，三星為8%。

華為“咬”蘋果

雖然在銷量數(shù)據(jù)上，華為在二季度超過了蘋果，但這并不能代表兩家企業(yè)之間的真實(shí)差距。即便是余承東也認(rèn)為“銷量數(shù)字并沒有什么特別”。

“我不看市場(chǎng)份額，如果看市場(chǎng)份額，早就可以做到市場(chǎng)份額第二了，低端機(jī)多做一些就可以了，150美元以下我們都沒有產(chǎn)品，之所以沒有這么做是因?yàn)檫@不是我們追求的方向。”在今年的華為消費(fèi)者BG半年報(bào)業(yè)績(jī)溝通會(huì)上，余承東對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，希望華為在高端市場(chǎng)繼續(xù)獲得更大增長(zhǎng)。

因率真本性而被外界譽(yù)為“愛吹?！钡挠喑袞|說，未來手機(jī)市場(chǎng)將是強(qiáng)者之爭(zhēng)，頂級(jí)玩家最終只剩下一兩家。而華為預(yù)計(jì)三到五年內(nèi)拿下全球市場(chǎng)的三分之一份額，沖擊全球第一。

但他知道，只有在高端市場(chǎng)上超過蘋果，才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)“吹過的牛”。

根據(jù)Canalys2018年第二季度的報(bào)告，蘋果、三星和華為在600美元以上的市場(chǎng)上共同瓜分中國高端手機(jī)市場(chǎng)99%的份額，其中蘋果為66%，華為為25%。而市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，中國高端智能手機(jī)市場(chǎng)前10名榜單中，蘋果占據(jù)了5席，并且前4名都被iPhone 7/Plus包攬。國產(chǎn)手機(jī)方面，表現(xiàn)最好的是華為Mate 9 128GB，市場(chǎng)份額為6.1%。

盡管華為發(fā)起了猛烈的進(jìn)攻，但不得不說，目前高端市場(chǎng)上，蘋果依然是“王者”，華為如果想要在高端市場(chǎng)有更好的表現(xiàn)，必須搶下更多的蘋果份額。

賈沫對(duì)記者表示，蘋果針對(duì)國內(nèi)高端市場(chǎng)的掌控度一直在80%-90%左右。但是隨著其中國市場(chǎng)戰(zhàn)略的改變，正以更高的定價(jià)去尋求高ASP（平均單價(jià)）帶來的高價(jià)值增長(zhǎng)，而并非單純地在出貨量的增長(zhǎng)。

“蘋果的2017年新品中，iPhone X的出貨量占到了三款產(chǎn)品總量的50%，接近其在美國本土市場(chǎng)的表現(xiàn)，中國也是全球第二大iPhone X的市場(chǎng)。這也讓蘋果充分測(cè)試了中國消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的接納程度，從而在今年繼續(xù)推高新iPhone X系列產(chǎn)品的售價(jià)。”賈沫說。

諾為咨詢CEO李睿也認(rèn)同這一觀點(diǎn)，他對(duì)記者表示，目前中國的高端市場(chǎng)依然由蘋果把持，在8月份國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)5000檔位以上的市場(chǎng)份額中，蘋果占比83%，華為9%，三星4%。

國產(chǎn)品牌其實(shí)已經(jīng)成功切入高端市場(chǎng)，但是單一國產(chǎn)品牌和個(gè)別機(jī)型還很難沖擊蘋果在高端市場(chǎng)的統(tǒng)治地位，至少要三個(gè)以上國產(chǎn)品牌同期發(fā)力高端市場(chǎng)在宣傳和推廣上形成營(yíng)銷合力才能從整體上改變消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)高端機(jī)的既有印象。

高端市場(chǎng)能否破局？

供應(yīng)鏈帶來的成本壓力以及國產(chǎn)手機(jī)品牌力的提升是此輪國產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)的兩大因素，但對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，單純的“跟隨式”漲價(jià)已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者對(duì)于旗艦手機(jī)的期待，繞開蘋果搶先推出更多的技術(shù)，成為更多頭部手機(jī)企業(yè)的選擇。

記者注意到，華為在Mate20 X型號(hào)手機(jī)上，在電池部分使用了石墨烯散熱技術(shù)，這也是全球第一款量產(chǎn)智能手機(jī)使用石墨烯技術(shù)，有望為石墨烯技術(shù)探索出規(guī)?；瘧?yīng)用方向。

據(jù)了解，石墨烯只有一顆原子厚度，是世界上最薄、導(dǎo)電性能最強(qiáng)的材料，被業(yè)內(nèi)視為下一個(gè)材料領(lǐng)域的顛覆者。很多人第一次聽聞它還是來自于華為創(chuàng)始人任正非的一次媒體采訪。任正非說，未來10~20年內(nèi)會(huì)爆發(fā)一場(chǎng)技術(shù)革命，這個(gè)時(shí)代將來最大的顛覆事件，是石墨烯時(shí)代取代硅時(shí)代。而在2014年華為年報(bào)中，華為在行業(yè)趨勢(shì)展望的環(huán)節(jié)再一次著重提及了石墨烯在材料領(lǐng)域的價(jià)值。對(duì)于為何如此看好石墨烯，任正非對(duì)此的解釋是，現(xiàn)在芯片有極限寬度，硅的極限是七納米，已經(jīng)臨近邊界，而石墨已經(jīng)開始觸及技術(shù)革命前沿。

智能手機(jī)、相機(jī)、游戲機(jī)等領(lǐng)域也需要大量的鋰電池。在這種情況下，石墨烯可作為新型的鋰電池負(fù)極材料，解決續(xù)航能力的問題。科學(xué)家稱，石墨烯具有極高的比表面積，因此化學(xué)反應(yīng)速度和材料利用率更高，同時(shí)由于導(dǎo)電和導(dǎo)熱性比較好，石墨烯更有利于鋰離子的擴(kuò)散傳輸。在2015年，華為在英國對(duì)外宣布與曼徹斯特大學(xué)合作研究石墨烯的應(yīng)用，共同開發(fā)ICT領(lǐng)域的下一代高性能技術(shù)。該項(xiàng)目合作期初定為兩年，研究如何將石墨烯領(lǐng)域的突破性成果應(yīng)用于消費(fèi)電子產(chǎn)品和移動(dòng)通信設(shè)備。

從目前Mate20的發(fā)布來看，或許是上述合作的一次落地嘗試。

“短期來看除了華為以外，其它廠商的技術(shù)積累依舊還處于較早期，難以的目前的高端手機(jī)市場(chǎng)造成更大的沖擊，但是這個(gè)格局會(huì)隨著更新科技的推出以及5G的發(fā)展等機(jī)遇而轉(zhuǎn)變?！辟Z沫對(duì)記者說。

而李睿則認(rèn)為，雖然蘋果iPhone在中國的整體市場(chǎng)份額有所下滑，但是在中國的高端智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果iPhone 7/Plus的市場(chǎng)占比依然非常高。對(duì)于大多數(shù)市場(chǎng)來說，5000元以上檔位市場(chǎng)短期內(nèi)不太可能發(fā)生太大變化。

“未來蘋果在全球的份額不會(huì)有很大變化，小米的銷售重心會(huì)由中國轉(zhuǎn)向其他發(fā)展中市場(chǎng)，格局改變的關(guān)鍵看三星和華為、OPPO以及vivo在全球各地的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果。”李睿對(duì)記者說。