5月12日，比亞迪“秦”獲得上海市單車(chē)3萬(wàn)元補(bǔ)貼的消息正式在上海市經(jīng)信委網(wǎng)站掛出。在進(jìn)入第五批上海市私人購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)補(bǔ)貼試點(diǎn)車(chē)型目錄整整3個(gè)月后，比亞迪“秦”在上海的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)終于塵埃落定。

這似乎是對(duì)特斯拉獲得上海免費(fèi)牌照一次擲地有聲的回應(yīng)。

此前，特斯拉掌門(mén)人伊隆·馬斯克（ElonMusk）高調(diào)來(lái)華收獲眾多，更是傳遞出特斯拉將中國(guó)市場(chǎng)升至戰(zhàn)略地位的“入侵”信號(hào)。作為國(guó)內(nèi)最大的新能源汽車(chē)制造企業(yè)，比亞迪悄悄發(fā)起了一場(chǎng)圍堵特斯拉的“保衛(wèi)戰(zhàn)”。

有消息稱(chēng)，工信部領(lǐng)導(dǎo)曾對(duì)比亞迪集團(tuán)總裁王傳福許諾：“比亞迪‘秦’如果月銷(xiāo)量能超過(guò)特斯拉，工信部將給比亞迪發(fā)一個(gè)大獎(jiǎng)。”以特斯拉一個(gè)月兩千輛銷(xiāo)量為基數(shù)，對(duì)于王傳福而言，“秦”超過(guò)這一目標(biāo)并不難。

圍堵

盡管產(chǎn)品策略與定位暫有差異，但走在同一條中國(guó)市場(chǎng)的新能源汽車(chē)推進(jìn)道路上，比亞迪與特斯拉不再隔海相望，而是進(jìn)入了近身肉搏的階段。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)判，未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，比亞迪這場(chǎng)圍堵特斯拉的戲碼仍將繼續(xù)上演。

如果以時(shí)間為軸，外界可以清晰地看到比亞迪為圍堵特斯拉所做的種種努力。

4月20日北京車(chē)展媒體日上，比亞迪聯(lián)手戴姆勒開(kāi)發(fā)的高端新能源車(chē)DENZA“騰勢(shì)”正式上市，作為比亞迪首款高端新能源車(chē)型迎戰(zhàn)特斯拉；4月28日，在美國(guó)加州州長(zhǎng)的見(jiàn)證下，比亞迪首臺(tái)本地制造的純電動(dòng)大巴正式下線，以另一種方式宣告打入特斯拉腹地；同日，前中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院副總理李嵐清視察西安比亞迪，親自為“秦”第4000輛下線車(chē)安裝最后一顆螺絲釘；4月29日，比亞迪全系列新能源大巴車(chē)及專(zhuān)用車(chē)落地杭州，比亞迪新能源汽車(chē)戰(zhàn)線進(jìn)一步擴(kuò)充。

5月12日，比亞迪宣布“秦”征戰(zhàn)2014中國(guó)汽車(chē)?yán)﹀\標(biāo)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)：CRC），成為全球范圍內(nèi)首個(gè)參與官方汽車(chē)賽事的插電式混合動(dòng)力車(chē)型。當(dāng)天，比亞迪“秦”正式拿到上海財(cái)政補(bǔ)貼資質(zhì)，為其打入上海新能源車(chē)私人消費(fèi)市場(chǎng)再次蓄力。在此之前，比亞迪已經(jīng)宣布“秦”可以在上海免牌照費(fèi)上牌，而作為進(jìn)口車(chē)的特斯拉緊隨其后也享受政策優(yōu)待。

對(duì)于特斯拉而言，比亞迪的攻勢(shì)不可謂不猛，然而，馬斯克最需要提防的卻是與特斯拉產(chǎn)品定位更為接近的“騰勢(shì)”。

“騰勢(shì)”較比亞迪純電動(dòng)車(chē)定位更高，雖未直接與特斯拉小眾豪華車(chē)面對(duì)面競(jìng)爭(zhēng)，然而在新能源汽車(chē)這塊本就不大的蛋糕中，具有戴姆勒豪華品牌基因的騰勢(shì)，極有可能對(duì)特斯拉銷(xiāo)量形成實(shí)質(zhì)上的沖擊。比亞迪北美總經(jīng)理李珂更是直言：“騰勢(shì)的駕駛系統(tǒng)、馬達(dá)、電機(jī)等比特斯拉還要好。”

角力

華融證券分析師趙宇記者分析稱(chēng)，“比亞迪推出e6、‘秦’之后，在北京車(chē)展推出‘唐’,后續(xù)車(chē)型還有‘漢’、‘明’，再加上高端品牌騰勢(shì)，特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)正在比亞迪日益完善的產(chǎn)品線沖擊之下不斷減弱。畢竟，購(gòu)買(mǎi)純電動(dòng)車(chē)的大部分消費(fèi)者，更在意節(jié)能與環(huán)保的標(biāo)簽，市場(chǎng)不斷被細(xì)分之下，高端市場(chǎng)的需求也會(huì)不斷縮水?！?br/>
“新能源汽車(chē)在中央（以及地方）補(bǔ)貼、充電設(shè)施建設(shè)以及上牌綠色通道三重推動(dòng)下,已經(jīng)顯示出了非常高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，比亞迪進(jìn)入北京、上海等城市的補(bǔ)貼目錄僅僅是第一波政策利好，后續(xù)全國(guó)范圍內(nèi)的其它近40個(gè)試點(diǎn)城市將會(huì)陸續(xù)啟動(dòng)對(duì)應(yīng)補(bǔ)貼措施，比亞迪新能源的前景十分可期?！壁w宇分析。

根據(jù)比亞迪銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理李云飛公布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，“秦”1-4月累計(jì)銷(xiāo)售3294輛，而因產(chǎn)能受限未交付訂單已經(jīng)超過(guò)7000輛。李云飛表示，比亞迪計(jì)劃2014年將銷(xiāo)售“秦”1.5萬(wàn)至2萬(wàn)輛，e6電動(dòng)車(chē)5000輛。

而比亞迪電池廠主管新能源汽車(chē)項(xiàng)目經(jīng)理殷覺(jué)琳亦表示，比亞迪目前正在進(jìn)行電池?cái)U(kuò)產(chǎn)建設(shè)，年內(nèi)建成后“秦”的產(chǎn)能將提升到每月2000輛?？梢?jiàn)，穩(wěn)坐新能源汽車(chē)銷(xiāo)量頭把交椅的比亞迪獲得工信部的獎(jiǎng)勵(lì)指日可待。

十年耕耘后，王傳福認(rèn)為2014年將是比亞迪新能源車(chē)商業(yè)化的拐點(diǎn)之年。新能源汽車(chē)宏觀環(huán)境的解凍的確為比亞迪的“提速”創(chuàng)造了空間。國(guó)內(nèi)最具標(biāo)桿意義的兩座新能源車(chē)消費(fèi)城市——北京和上海分別公開(kāi)了新能源汽車(chē)的準(zhǔn)入目錄。更重要的是，隨著新能源汽車(chē)政策的密集發(fā)布，新能源汽車(chē)的大面積推廣已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的加速階段。

在比亞迪汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理侯雁看來(lái)，從產(chǎn)業(yè)鏈角度而言，特斯拉與比亞迪并非是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，“特斯拉目前只是做了一個(gè)產(chǎn)品，而從技術(shù)上看，特斯拉在技術(shù)集成以及電動(dòng)車(chē)概念上有創(chuàng)新，但比亞迪更多的是電池等核心零部件以及產(chǎn)業(yè)鏈的整合?！?br/>
然而伴隨著地方保護(hù)障礙的破除以及私人購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)的啟動(dòng)，如何通過(guò)優(yōu)化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)推廣策略，在更加多元化的私人消費(fèi)市場(chǎng)打造比亞迪的優(yōu)勢(shì)，將是考驗(yàn)王傳福能否打通新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵所在。