鉅大LARGE | 點(diǎn)擊量：702次 | 2018年10月10日
BBA進(jìn)來(lái)了，高端電動(dòng)車市場(chǎng)不再是特斯拉獨(dú)舞
傳統(tǒng)豪華車企的磨刀霍霍讓特斯拉、蔚來(lái)為代表的新造車勢(shì)力壓力倍增。然而傳統(tǒng)豪華車企并沒(méi)有以碾壓的態(tài)勢(shì)去挑戰(zhàn)新造車勢(shì)力，大都只是推出了一款產(chǎn)品進(jìn)行跟隨。
高端電動(dòng)車市場(chǎng)不再是特斯拉獨(dú)舞，因?yàn)锽BA都進(jìn)來(lái)了。
歐洲減排目標(biāo)正在調(diào)高，中國(guó)的補(bǔ)貼政策臨近尾聲，雙積分政策實(shí)施，電動(dòng)車的全球市場(chǎng)已逐漸被培育起來(lái)，以梅賽德斯-奔馳、奧迪、寶馬（XETRA：BMW）為代表的豪華車企紛紛大舉殺入純電動(dòng)車領(lǐng)域。在蔚來(lái)汽車（NYSE：NIO）上市前一周，梅賽德斯-奔馳正式推出了首款純電動(dòng)SUV。蔚來(lái)汽車上市后的一周內(nèi)，奧迪也推出了其首款純電動(dòng)SUV。
傳統(tǒng)豪華車企的磨刀霍霍讓特斯拉（NASDAQ：TSLA）、蔚來(lái)為代表的新造車勢(shì)力壓力倍增。然而傳統(tǒng)豪華車企并沒(méi)有以碾壓的態(tài)勢(shì)去挑戰(zhàn)新造車勢(shì)力，大都只是推出了一款產(chǎn)品進(jìn)行跟隨。
安永合伙人葉亮告訴《財(cái)經(jīng)》記者，新能源汽車對(duì)于傳統(tǒng)豪華車企來(lái)說(shuō)就是一個(gè)左右互搏的產(chǎn)品。在當(dāng)前新能源汽車發(fā)展路線不明確的情況下，對(duì)于百年歷史的傳統(tǒng)豪華車企來(lái)說(shuō)，處于觀望和跟隨更為穩(wěn)妥。
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但傳統(tǒng)豪華車企對(duì)于自己的產(chǎn)品都十分有信心。未來(lái)傳統(tǒng)豪華車企能否在新能源領(lǐng)域擊敗特斯拉，戴姆勒股份公司（XETRA：DAI）董事會(huì)主席、梅賽德斯-奔馳汽車集團(tuán)全球總裁蔡澈（DieterZetsche）的回答是：“ofcourse?！?/p>
政策與市場(chǎng)的合謀
“早在1972年我們就提出過(guò)電動(dòng)貨車的構(gòu)想。遺憾的是，電動(dòng)汽車未能在70年代后期完成戲劇化的迅猛崛起。當(dāng)時(shí)技術(shù)還未成熟，時(shí)機(jī)尚欠火候?！辈坛焊锌?。
如果說(shuō)戴姆勒只是在上世紀(jì)70年代提出了構(gòu)想，同時(shí)展開(kāi)一系列研究的話，那么德系三強(qiáng)中另一大品牌——寶馬則將電動(dòng)汽車推到了臺(tái)前。
在1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)上，寶馬推出了首款電動(dòng)車——1602e，然而這款產(chǎn)品并沒(méi)有受到公眾的關(guān)注。
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應(yīng)用領(lǐng)域：勘探測(cè)繪、無(wú)人設(shè)備
1973年和1979年兩次石油危機(jī)爆發(fā)，原油價(jià)格暴漲持續(xù)了數(shù)月，這讓美國(guó)、歐洲等地?fù)p失慘重。同時(shí)，讓車企看到了電動(dòng)汽車的希望。寶馬在1975年又推出了新一代電動(dòng)汽車LS。然而續(xù)航里程短、充電時(shí)間長(zhǎng)，讓消費(fèi)者對(duì)這款車失去了興趣。
1989年奧迪首款并聯(lián)式混合動(dòng)力車Audiduo面世。然而研發(fā)成本過(guò)高、市場(chǎng)需求太少、電池效率低等問(wèn)題，讓該款混合動(dòng)力車走向停產(chǎn)。
雖然過(guò)早進(jìn)入市場(chǎng)的豪華車企都未收獲到足夠的訂單，但是這些嘗試讓車企有了足夠的技術(shù)儲(chǔ)備以待時(shí)變。
在數(shù)年沉寂之后，美國(guó)再次翻了電動(dòng)汽車的牌。美國(guó)先后在1990年和1992年頒布了《清潔空氣法案修正案》和《能源政策法案》，這一舉動(dòng)促使了美國(guó)電動(dòng)汽車的投資。作為全球最大的汽車市場(chǎng)，美國(guó)的一舉一動(dòng)引領(lǐng)了市場(chǎng)潮流。
2005年《巴黎協(xié)定》的簽署讓車企不得不正視電動(dòng)汽車的推廣與研發(fā)。傳統(tǒng)豪華車企一邊不斷降低燃油機(jī)的排放，一邊在等待最好的時(shí)機(jī)。
2017年底，歐盟委員會(huì)宣布，2021年至2030年計(jì)劃減少歐盟內(nèi)新車30%的二氧化碳。此外，2025年新車二氧化碳排放量要比2021年減少15%。按照歐盟標(biāo)準(zhǔn)，每輛車每超過(guò)1克二氧化碳排放量，就需要罰款95歐元。
除此之外，多國(guó)制定燃油車退出計(jì)劃時(shí)間表的風(fēng)聲，讓車企也不得不加速電動(dòng)汽車的推出。
大棒之外胡蘿卜還在。以豪華車企云集的歐洲來(lái)說(shuō)，英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、挪威、瑞典等國(guó)都給予了消費(fèi)者4000歐元左右的補(bǔ)貼。此外，還提供基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)補(bǔ)貼、專用車道等一系列優(yōu)惠政策。
這些政策使得歐洲電動(dòng)汽車增速迅猛。瑞典行業(yè)咨詢公司EV-Volumes最新報(bào)告顯示，2018年上半年，歐洲電動(dòng)汽車銷量較去年同期增長(zhǎng)了42%，共銷售了19.5萬(wàn)輛電動(dòng)汽車。并搶在美國(guó)之前，突破了百萬(wàn)銷量大關(guān)。
在2018年上半年，美國(guó)電動(dòng)汽車交付量為12.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)37%。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國(guó)新能源汽車銷量為41.2萬(wàn)輛。
就在歐盟宣布史上最嚴(yán)減排目標(biāo)的同年，正在崛起的中國(guó)市場(chǎng)也對(duì)車企進(jìn)行了約束。工信部等四部委公布了《乘用車企業(yè)平均燃料消耗量與新能源汽車積分并行管理辦法》，該辦法出臺(tái)意味著傳統(tǒng)燃油車賣(mài)得越好，需要購(gòu)買(mǎi)的新能源積分就越多。上述辦法已于今年4月1日起實(shí)施統(tǒng)計(jì)，并于2019年度開(kāi)始設(shè)定新能源汽車積分比例要求。
全球各地市場(chǎng)的崛起與政策的倒逼，使得憑借燃油車獨(dú)步天下的豪華車企們不約而同選擇了2018年發(fā)布量產(chǎn)電動(dòng)車。
跟隨者的心態(tài)
在戴姆勒梅賽德斯-奔馳集團(tuán)董事會(huì)成員、梅賽德斯-奔馳全球生產(chǎn)和供應(yīng)鏈管理負(fù)責(zé)人MarkusSchfer看來(lái)：今年推出電動(dòng)汽車正當(dāng)時(shí)。他告訴《財(cái)經(jīng)》記者，梅賽德斯-奔馳曾在2007年推出過(guò)電動(dòng)版smart，然而由于消費(fèi)者和基礎(chǔ)設(shè)施都尚未做好準(zhǔn)備，因此并不成功。
除了電動(dòng)版smart并不成功外，戴姆勒與比亞迪共同打造的新能源品牌騰勢(shì)汽車在銷量上也一直難有起色。
上述的試錯(cuò)，使得梅賽德斯—奔馳改變了思路：在“三叉星”的標(biāo)徽下推出新能源家族EQ系列，首款純電動(dòng)汽車是中型SUVEQC。該車采用80千瓦？時(shí)的鋰離子電池，可實(shí)現(xiàn)超過(guò)450公里（歐洲新續(xù)航測(cè)試工況標(biāo)準(zhǔn)）的續(xù)航里程。快充時(shí)間需要40分鐘。
從數(shù)據(jù)看，EQC性能屬于目前主流水平，未有電動(dòng)汽車領(lǐng)域內(nèi)革命性變化。
緊隨梅賽德斯-奔馳之后，近年在新能源車領(lǐng)域乏善可陳的奧迪也將在9月17日推出量產(chǎn)電動(dòng)車e-tron。與EQC相同，首款量產(chǎn)車型也是電動(dòng)SUV。奧迪國(guó)際溝通事務(wù)負(fù)責(zé)人JoachimCordshagen向《財(cái)經(jīng)》記者解釋，這是結(jié)合了當(dāng)下汽車業(yè)的兩大趨勢(shì)：電動(dòng)化和SUV。
寶馬在2018年也開(kāi)始發(fā)力。在BMWi系列之后，寶馬在其核心品牌中推出了首款純電動(dòng)車ix3。
與奧迪和梅賽德斯-奔馳一樣，該款車也是一款SUV。其核心性能與EQC類似。BMWix3將采用70千瓦？時(shí)的鋰離子電池，可實(shí)現(xiàn)約400公里（歐洲新續(xù)航測(cè)試工況標(biāo)準(zhǔn)）的續(xù)航里程。快充時(shí)間需要30分鐘。
與目前電動(dòng)豪華車領(lǐng)域唯一量產(chǎn)品牌特斯拉相比，德系三強(qiáng)首款電動(dòng)SUV其核心性能，如續(xù)航能力、百公里加速等，均與特斯拉ModelX不相上下。
葉亮表示，傳統(tǒng)豪華車企只是想跟上時(shí)代的步伐，并不想完全顛覆汽車業(yè)，畢竟它們?nèi)加蛙囈廊回暙I(xiàn)著較高利潤(rùn)。
2017年梅賽德斯-奔馳全球銷量為228萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.9%。寶馬核心品牌BMW2017年銷量則為208.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.2%。2017年上半年面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的奧迪，其2017年全球銷量微增0.6%，達(dá)188萬(wàn)輛。
這些銷量為梅賽德斯—奔馳、寶馬和奧迪三家企業(yè)貢獻(xiàn)了不少利潤(rùn)。戴姆勒集團(tuán)、寶馬和奧迪2017年凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)了24%、26%和68.4%。而這一切都是傳統(tǒng)燃油車的功勞。
根據(jù)招商證券的預(yù)測(cè)，到2025年全球新能源汽車目標(biāo)滲透率為15%—25%。羅蘭貝格全球合伙人方寅亮向《財(cái)經(jīng)》記者表示，在乘用車領(lǐng)域，相較于傳統(tǒng)汽車，純電動(dòng)汽車成本高、滲透率低，作為在全球布局的傳統(tǒng)豪華車企短期不必采用激進(jìn)的策略。
