近日，據(jù)IDC的最新報(bào)告指出，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)出貨量排名第四，市場(chǎng)份額為11．5％；華為智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)23．3％，市場(chǎng)份額獨(dú)占鰲頭，達(dá)到29％；Oppo和vivo的市場(chǎng)份額分別為19．6％和18．8％。報(bào)告中提到，蘋果出貨量同比下降19．9％，IDC指出，之所以出現(xiàn)這種情況，蘋果是因?yàn)楫a(chǎn)品單價(jià)過高，再加上國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境嚴(yán)峻，最終沒能阻擋下滑態(tài)勢(shì)。

對(duì)于備受市場(chǎng)關(guān)注的的蘋果手機(jī)來說，這些年過得比較艱難。自2016年開始，蘋果已經(jīng)歷了連續(xù)第三個(gè)出貨量同比下滑的年份。2017的iPhoneX，產(chǎn)品創(chuàng)新與拉動(dòng)力十足，但平均單價(jià)的跳躍式提升，也已經(jīng)將用戶的心理預(yù)期換機(jī)周期拉長(zhǎng)。而2018年新品除了常規(guī)性能升級(jí)，外觀小改外，并無更大的創(chuàng)新點(diǎn)能支撐用戶在其大幅提升的售價(jià)下繼續(xù)換機(jī)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)嚴(yán)峻的宏觀環(huán)境，國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)新產(chǎn)品的沖擊下，消費(fèi)者日益嚴(yán)苛的眼光，也均是蘋果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)下滑的原因。1月30日蘋果公司發(fā)布2018年Q4季度業(yè)績(jī)報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示蘋果公司營(yíng)收為843億美元，同比下降5％。凈利潤(rùn)199．65億美元，同比下降0．5％。這是自iPhone誕生以來蘋果首次在圣誕購(gòu)物季出現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)下滑的情況。其中iPhone產(chǎn)品線銷售收入519．82億美元，同比下降15％；大中華區(qū)營(yíng)收131．69億美元，同比下滑27％。庫(kù)克宣布下調(diào)iPhone在部分海外市場(chǎng)的價(jià)格，將會(huì)重新審視iPhone的高定價(jià)策略。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約1．03億臺(tái)，同比降幅9．7％。受宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行，消費(fèi)者換機(jī)周期拉長(zhǎng)，碎片化智能終端分流等因素協(xié)同影響，2018年全年，國(guó)內(nèi)智能機(jī)整體市場(chǎng)出貨量同比下滑超10％。IDC中國(guó)高級(jí)分析師王希認(rèn)為：“對(duì)于已經(jīng)到來的2019年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)整體環(huán)境仍然不算樂觀。但通過盤點(diǎn)2018年業(yè)內(nèi)眾生的得與失，廠商可以從技術(shù)積累，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，用戶維護(hù)三方面應(yīng)對(duì)新一年的挑戰(zhàn)，并從中發(fā)掘新的機(jī)遇?！?br/>
SMM認(rèn)為，未來手機(jī)新增需求點(diǎn)主要存在于三個(gè)方面：消費(fèi)者固定的換機(jī)需求；手機(jī)軟硬件技術(shù)出現(xiàn)變革性的突破以及通信技術(shù)的發(fā)展。由于目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已然飽和，換機(jī)需求更多來自于替換需求；其次，手機(jī)軟硬件技術(shù)自觸摸屏手機(jī)開始廣泛應(yīng)用后還未出現(xiàn)新的變革；而下半年會(huì)投放市場(chǎng)應(yīng)用的5G產(chǎn)品對(duì)手機(jī)的需求影響預(yù)期并不強(qiáng)烈。SMM預(yù)計(jì)，2019年全年傳統(tǒng)3C鋰電池市場(chǎng)總體將保持平穩(wěn)，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。其中，蘋果對(duì)自身業(yè)務(wù)的預(yù)期下調(diào)以及蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)中的需求下滑，影響其供應(yīng)商的整體訂單量。在國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌中，華為等高端國(guó)產(chǎn)手機(jī)的訂單是電池廠對(duì)傳統(tǒng)3C消費(fèi)類電池未來一年主要供應(yīng)增加點(diǎn)。2019年重點(diǎn)關(guān)注小動(dòng)力及家用儲(chǔ)能等新興消費(fèi)類鋰電池市場(chǎng)。